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001			H(066) UCEL
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100	1		_a Zuin Secco, Fernanda [y otros] _920658
245	1	0	_aEtapas de la planificación estratégica de marketing y el ciclo de vida organizacional : _bestudio en una empresa de gestión familiar
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _asin mediación _bn
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505			_aEl objetivo de este artículo es identificar qué etapas de la planificación estratégica de marketing se utilizan en una empresa familiar, teniendo en cuenta el ciclo de vida organizacional. Se busca determinar qué es una organización familiar y presentar distintos modelos de ciclo de vida empresarial encontrados en la bibliografía. Después se presentan las etapas de la planificación estratégica de marketing. Mediante entrevistas en profundidad aplicadas a personas claves del departamento de marketing de la empresa bajo estudio, se pudo comprobar que las etapas de la planificación estratégica de marketing difieren de las fases del ciclo de vida de la empresa.
650			_aPLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
650			_aMARKETING
650			_aGESTIÓN FAMILIAR
650			_aCICLO DE VIDA ORGANIZACIONAL
773			_tInvenio _wH(066) UCEL _nS.T.:H(066) UCEL PP4256 _g(vol. 19, nro. 36, Jun. 2016), p. 107-116
942			_cAN _2udc