000			01389nab a22002657 4500
001			H658 MEC
003			AR-sfUTN
008			190909b xx |||p|r|||| 00| 0 spa d
040			_cAR-sfUTN
080			_aH658 MEC
100			_aRodríguez, Miguel Angel
245			_aIniciativas de éxito en la base de la pirámide
336			_2rdacontent _atexto _btxt
337			_2rdamedia _asin mediación _bn
338			_2rdacarrier _avolumen _bnc
505			_aImportantes multinacionales han descubierto en muchos países en vías de desarrollo un gran mercado potencial para sus productos apuntando a segmentos poblacionales que ocupan la base de la pirámide y que, hasta ahora, estaban al margen de la economía de mercado. Reproducimos aquí la segunda parte de un estudio de prestigiosos investigadores del IESE (véase 1ª parte en Mecalux News de abril) que ilustra cómo ciertas empresas de renombre han planteado sus estrategias comerciales con éxito orientándose a los consumidores menos favorecidos, y siempre siguiendo criterios de sostenibilidad, en países como China, India o México
650			_aINICIATIVA IESE-MECALUX
650			_aCEMEX
650			_aNEGOCIOS-MODELOS
650			_aESTRATEGIAS DE NEGOCIOS
650			_aTETRA PAK
773			_tMecalux News _wH658 MEC _nS.T.:H658 MEC PP0400 _g(nro. 60, May. 2004), p. 88-100
942			_cAN
999			_c22881 _d22881