Iniciativas de éxito en la base de la pirámide

Importantes multinacionales han descubierto en muchos países en vías de desarrollo un gran mercado potencial para sus productos apuntando a segmentos poblacionales que ocupan la base de la pirámide y que, hasta ahora, estaban al margen de la economía de mercado. Reproducimos aquí la segunda parte de un estudio de prestigiosos investigadores del IESE (véase 1ª parte en Mecalux News de abril) que ilustra cómo ciertas empresas de renombre han planteado sus estrategias comerciales con éxito orientándose a los consumidores menos favorecidos, y siempre siguiendo criterios de sostenibilidad, en países como China, India o México