El gran enigma, la gran oportunidad

Por qué la televisión interactiva es lo mejor y lo peor que le pasó a la publicidad? Agencias y proveedores corren para explotar este mercado aunque aún no sepan exactamente cómo funcionará. Los expertos estiman que, en cinco años, habrá una disminución de 30 por ciento, en la audiencia de programas de televisión. Mientras tanto, la iTV, con independencia de la plataforma que se utilice, ofrece oportunidades de aumentar la publicidad. La firma Forrester anticipa una vertiginosa caída de US 18.000 millones en ingresos provenientes de publicidad televisiva dentro de cinco años. Pero esta cifra se compensará con US 23.000 millones provenientes del comercio interactivo. Un botín que, sin duda, reclamarán los operadores de cable, la televisión por aire y otros jugadores que todavía no se dieron a conocer