Etapas de la planificación estratégica de marketing y el ciclo de vida organizacional : estudio en una empresa de gestión familiar

El objetivo de este artículo es identificar qué etapas de la planificación estratégica de marketing se utilizan en una empresa familiar, teniendo en cuenta el ciclo de vida organizacional.
Se busca determinar qué es una organización familiar y presentar distintos modelos de ciclo de vida empresarial encontrados en la bibliografía. Después se presentan las etapas
de la planificación estratégica de marketing. Mediante entrevistas en profundidad aplicadas a personas claves del departamento de marketing de la empresa bajo estudio, se pudo comprobar
que las etapas de la planificación estratégica de marketing difieren de las fases del ciclo de vida de la empresa.