Zuin Secco, Fernanda [y otros]  <br/><br/>
Etapas de la planificación estratégica de marketing y el ciclo de vida organizacional :   estudio en una empresa de gestión familiar  

<br/><br/>El objetivo de este artículo es identificar qué etapas de la planificación estratégica de marketing se utilizan en una empresa familiar, teniendo en cuenta el ciclo de vida organizacional.<br/>Se busca determinar qué es una organización familiar y presentar distintos modelos de ciclo de vida empresarial encontrados en la bibliografía. Después se presentan las etapas<br/>de la planificación estratégica de marketing. Mediante entrevistas en profundidad aplicadas a personas claves del departamento de marketing de la empresa bajo estudio, se pudo comprobar<br/>que las etapas de la planificación estratégica de marketing difieren de las fases del ciclo de vida de la empresa.  
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA <br/>MARKETING<br/>GESTIÓN FAMILIAR <br/>CICLO DE VIDA ORGANIZACIONAL
<br/><br/><label>Universal Decimal Class. No.: </label>H(066) UCEL