TY  - SER
AU  - Nunes, Paul F.
AU  - Dull, Stephen F.
AU  - Lych, Patrick D.
TI  - Cuando dos marcas son mejor que una
KW  - MARKETING
KW  - ESTRATEGIAS DE MARKETING
KW  - INNOVACION EMPRESARIAL
KW  - CO-BRANDING
KW  - MARCAS CONJUNTAS
KW  - GULLET, KAREN
N1  - Al combinar las mejores capacidades de dos empresas asociadas, los programas innovadores de marca conjunta o co-branding pueden crear un considerable valor para las empresas y sus clientes. Además, pueden resultar especialmente prácticos en un entorno de restricción de gastos
ER  -