Economía de empresa y estrategia empresarial / Michael R. Baye.

CONTENIDO
Capítulo Uno. Fundamentos de la economía de la empresa 1
Introducción 2
El directivo 3
Economía 3
Definición de la economía de la empresa 3
La economía de la empresa eficaz 4
Identificación de metas y restricciones 4
Conocer la naturaleza e importancia de los beneficios 5
Beneficios económicos frente a beneficios contables 5
El papel de los beneficios 6
El marco de las cinco fuerzas y la rentabilidad de la industria 8
Comprender los incentivos 11
Comprensión de los mercados 12
Rivalidad entre consumidor y productor 13
Rivalidad entre consumidores 13
Rivalidad entre productores 13
El Gobierno y el mercado 13
Conocimiento del valor temporal del dinero 14
El análisis del valor actual 14
Valor actual de activos con un periodo de vida indefinido 16
Utilización del análisis marginal 19
Decisiones discretas 20
Decisiones continuas 22
Decisiones incrementales 24
Aprendizaje de la economía de la empresa 25
Capítulo Dos. Fuerzas del mercado: oferta y demanda 35
Introducción 36
Demanda 36
Factores que desplazan a la demanda 37
Renta 38
Precios de los bienes relacionados 39
Publicidad y gustos de los consumidores 40
Tendencias demográficas 41
Expectativas de los consumidores 41
Otros factores 41
La función de demanda 41
El excedente del consumidor 44
Oferta 45
Factores que desplazan a la oferta 46
Precio de los factores productivos 46
Tecnología o normativas gubernamentales 47
Número de empresas 47
Sustitutivos en la producción 47
Impuestos 47
Expectativas de los productores 48
La función de oferta 49
Excedente del productor 51
Equilibrio del mercado 52
Restricciones de precios y equilibrio del mercado 54
Precios máximos 54
Precios mínimos 57
Estática comparativa 59
Variaciones de la demanda 59
Variaciones de la oferta 61
Desplazamientos simultáneos de la oferta y la demanda 62
Capítulo Tres. Análisis cuantitativo de la demanda 73
Introducción 74
El concepto de elasticidad 74
La elasticidad precio de la demanda 75
Elasticidad e ingreso total 76
Factores que afectan a la elasticidad precio 79
Sustitutivos disponibles 79
Tiempo 81
Proporción del gasto 82
Ingreso marginal y elasticidad precio de la demanda 83
Elasticidad precio cruzada 85
Elasticidad renta 88
Otras elasticidades 89
Obtención de elasticidades a partir de las funciones de demanda 90
Las elasticidades de las funciones de demanda lineales 91
Elasticidades de funciones de demanda no lineales 92
Análisis de regresión 95
Valoración de la significatividad estadística de los coeficientes estimados 98
Intervalos de confianza 99
Valoración del ajuste general de la recta de regresión 100
El R cuadrado 100
El estadístico F 102
Regresiones no lineales y múltiples 102
Regresiones no lineales 102
Regresión múltiple 104
Capítulo Cuatro. La teoría del comportamiento individual 117
Introducción 118
Comportamiento del consumidor 118
Restricciones 123
La restricción presupuestaria 123
Variaciones de la renta 126
Variaciones de los precios 126
Equilibrio del consumidor 128
Estática comparativa 129
Variaciones de precios y comportamiento del consumidor 129
Las variaciones de la renta y el comportamiento del consumidor 132
Efectos renta y sustitución 133
Aplicaciones del análisis de las curvas de indiferencia 135
Elecciones de los consumidores 135
Compre uno, llévese uno gratis 135
Regalos en efectivo, regalos en especie y vales de regalos 137
Elecciones de los trabajadores y los directivos 140
Un sencillo modelo de elección entre renta y ocio 140
Las decisiones de los directivos 142
La relación entre el análisis de las curvas de indiferencia y las curvas de demanda 143
Demanda individual 143
Demanda del mercado 145
Capítulo Cinco. El proceso de producción y los costes 156
Introducción 157
La función de producción 157
Decisiones a corto plazo frente a decisiones a largo plazo 157
Medidas de la productividad 158
Productividad total 159
Productividad media 159
Productividad marginal 159
El papel del directivo en el proceso de producción 161
Producción sobre la función de producción 161
Utilización del nivel adecuado de factores productivos 162
Formas algebraicas de las funciones de producción 165
Medidas algebraicas de la productividad 166
Isocuantas 168
Isocostes 171
Minimización de costes 173
Sustitución óptima de factores 175
La función de costes 177
Costes a corto plazo 178
Costes medios y marginales 180
Relaciones entre costes 182
Costes fijos y hundidos 184
Formas algebraicas de las funciones de costes 185
Costes a largo plazo 186
Economías de escala 187
Un recordatorio: los costes económicos en contraposición a los costes contables 189
Funciones de costes con múltiples productos 189
Economías de alcance 189
Complementariedad de costes 190
Capítulo Seis. La organización de la empresa 204
Introducción 205
Métodos para adquirir factores productivos 206
Adquisición de los factores en los mercados al contado 206
Adquisición de factores mediante un contrato 207
Fabricación interna de los factores productivos 207
Costes de transacción 208
Tipos de inversiones especializadas 209
Especificidad de la ubicación 209
Especificidad de los activos físicos 209
Activos exclusivos 209
Capital humano 210
Implicaciones de las inversiones especializadas 210
Negociación costosa 210
Infra-inversiones 210
Oportunismo y el "problema del atraco" 211
Adquisición óptima de factores 212
Mercados al contado 212
Contratos 214
Integración vertical 218
La elección económica 218
Retribución de los directivos y el problema del agente-principal 220
Fuerzas que disciplinan a los directivos 224
Contratos de incentivos 224
Incentivos externos 224
Reputación 224
Adquisiciones 225
El problema del agente-principal entre el directivo y los trabajadores 225
Soluciones al problema del agente-principal entre el directivo y el trabajador 225
Participación en beneficios 225
Participación en los ingresos 225
A destajo 226
Relojes y controles inmediatos 228
Capítulo Siete. La naturaleza de la industria 236
Introducción 237
Estructura del mercado 237
Tamaño de la empresa 237
Concentración en la industria 238
Indicadores de la concentración de una industria 239
La concentración en la industria estadounidense 240
Limitaciones de los indicadores de concentración 242
Tecnología 244
Condiciones de demanda y del mercado 244
Potencial de entrada 246
Comportamiento 247
Comportamiento en la fijación de precios 248
Integración y fusión 249
Integración vertical 250
Integración horizontal 250
Las fusiones de conglomerado 252
Investigación y desarrollo 252
Publicidad 253
Rendimiento 253
Beneficios 253
Bienestar social 253
El paradigma de la estructura - comportamiento - rendimiento 254
El enfoque causal 255
La crítica de la retroalimentación 255
Relación con el marco de las cinco fuerzas 255
Visión general del resto del libro 256
Competencia perfecta 256
Monopolio 257
Competencia monopolista 257
Oligopolio 257
Capítulo Ocho. Dirección empresarial en mercados competitivos, monopolistas y de competencia monopolista 266
Introducción 267
Competencia perfecta 267
Demanda del mercado y de la empresa 268
Decisiones de producción a corto plazo 269
Maximización de beneficios 269
Minimización de pérdidas 274
Las curvas de oferta a corto plazo de la empresa y de la industria 276
Decisiones a largo plazo 278
Monopolio 280
Poder de monopolio 280
Fuentes del poder de monopolio 282
Economías de escala 282
Economías de alcance 283
Complementariedades de costes 283
Patentes y otras barreras legales 284
Maximización de los beneficios 284
Ingreso marginal 284
La decisión de producción 288
Inexistencia de una curva de oferta 292
Decisiones con múltiples plantas 292
Implicaciones de las barreras de entrada 294
Competencia monopolista 296
Condiciones de la competencia monopolista 296
Maximización de beneficios 297
Equilibrio a largo plazo 299
Implicaciones de la diferenciación de productos 301
Decisiones óptimas de publicidad 302
Capítulo Nueve. Modelos básicos del oligopolio 315
Introducción 316
Condiciones del oligopolio 316
El papel de las creencias y las relaciones estratégicas 316
Maximización de beneficios en un oligopolio 318
Oligopolio de Sweezy 318
Oligopolio de Cournot 320
Equilibrio y funciones de reacción 320
Curvas isobeneficio 325
Cambios del coste marginal 328
Colusión 330
Oligopolio de Stackelberg 332
Oligopolio de Bertrand 336
Comparación de los modelos de oligopolio 338
Cournot 338
Stackelberg 339
Bertrand 339
Colusión 339
Mercados contestables 341
Capítulo Diez. Teoría de juegos: dentro de un oligopolio 352
Introducción 353
Visión general del pensamiento estratégico y sobre juegos 353
Juegos únicos de movimientos simultáneos 354
Teoría 354
Aplicaciones de los juegos únicos 357
Decisiones sobre fijación de precios 357
Decisiones sobre publicidad y calidad 360
Decisiones de coordinación 361
Supervisión de los empleados 362
Negociación de Nash 363
Juegos repetidos indefinidamente 365
Teoría 365
Revisión del valor actual 365
Respaldo de la colusión con estrategias desencadenantes 366
Factores que afectan a la colusión en los juegos de fijación de precios 369
Número de empresas 369
Tamaño de la empresa 370
Historial del mercado 370
Mecanismos de castigo 371
Una aplicación de los juegos repetidos indefinidamente en la calidad del producto 371
Juegos repetidos finitos 372
Juegos con un periodo final incierto 373
Juegos repetidos con un periodo final conocido: el problema del último periodo 375
Aplicaciones del problema del último periodo 377
Dimisiones y abandonos 377
El vendedor de "aceite de serpiente" 378
Juegos en múltiples etapas 378
Teoría 378
Aplicaciones de los juegos en múltiples etapas 381
El juego de entrada 381
Innovación 382
Negociación secuencial 384
Capítulo Once. Estrategias de fijación de precios de las empresas con poder de mercado 397
Introducción 398
Estrategias básicas de fijación de precios 398
Revisión de la regla básica para la maximización de beneficios 398
Una sencilla regla de fijación de precios para el monopolio y la competencia monopolista 399
Una sencilla regla de fijación de precios para un oligopolio de Cournot 402
Estrategias que ofrecen beneficios aún mayores 404
Extracción del excedente de los consumidores 405
Discriminación de precios 405
Fijación de dos precios 410
Fijación de precios por bloques 413
Agrupación de bienes 414
Estrategias de fijación de precios para estructuras especiales de costes y demanda 418
Fijación de precios para picos 418
Subsidios cruzados 419
Fijación de precios de transferencias 420
Estrategia de fijación de precios en mercados con una intensa competencia en precios 422
Igualación de precios 422
Fomento de la lealtad a la marca 424
Fijación de precios aleatorios 426
Capítulo Doce. La economía de la información 434
Introducción 435
La media y la varianza 435
Incertidumbre y comportamiento del consumidor 438
Aversión al riesgo 438
Decisiones directivas con consumidores adversos al riesgo 438
Búsqueda de los consumidores 440
Incertidumbre y la empresa 443
Aversión al riesgo 443
Búsqueda del productor 447
Maximización de beneficios 447
Incertidumbre y el mercado 449
Información asimétrica 449
Selección adversa 451
Riesgo moral 452
Señalización y selección 453
Subastas 456
Tipos de subastas 456
Subasta inglesa 456
Subasta sellada al primer precio 457
Subastas selladas de segundo precio 457
Subasta holandesa 458
Estructuras de información 458
Valoraciones privadas independientes 459
Estimaciones correlacionadas del valor 459
Estrategias de pujas óptimas para postores neutros ante el riesgo 460
Estrategia en subastas con valoraciones privadas independientes 460
Estrategias en subastas con valores correlacionados 462
Ingresos esperados en los distintos tipos de subasta 464
Capítulo Trece. Estrategia empresarial avanzada 474
Introducción 475
Fijación de precios límite para prevenir la entrada 476
Base teórica de la fijación de precios límite 476
La fijación de precios límite puede no lograr impedir la entrada 478
Vinculación de los precios previos a la entrada y los beneficios posteriores a la entrada 478
Mecanismos de compromisos 479
Efectos de la curva de aprendizaje 480
Información incompleta 481
Efectos de la reputación 481
Análisis dinámico 482
Fijación de precios predatorios para reducir la competencia 484
Aumento de los costes de las empresas rivales para reducir la competencia 487
Estrategias con el coste marginal 487
Estrategias con los costes fijos 489
Estrategias de empresas integradas verticalmente 489
Exclusión vertical 490
Reducción de la diferencia entre precios y costes 490
Discriminación de precios como herramienta estratégica 491
Cambio del momento en que se toman las decisiones o del orden de movimientos 491
Ventajas de mover primero 491
Ventajas de ser el segundo 494
Fijación de precios de penetración para superar los efectos de red 495
¿Qué es una red? 495
Externalidades de red 496
Ventajas de ser el primero debido al bloqueo del consumidor 497
Utilización de la fijación de precios de penetración para "cambiar el juego" 499
Capítulo Catorce. La guía del directivo sobre la intervención del gobierno en el mercado 508
Introducción 509
Fallos del mercado 509
Poder de mercado 509
Política antitrust 510
Regulaciones de precios 514
Externalidades 518
El Clean Air Act 520
Bienes públicos 522
Información incompleta 527
Reglas contra el tráfico de información confidencial 527
Certificación 528
Veracidad en los préstamos 528
Veracidad en la publicidad 529
Aplicación de los contratos 530
Búsqueda de rentas 531
Política gubernamental y mercados internacionales 533
Cuotas 533
Aranceles 535
Aranceles de cuantía fija 535
Aranceles variables 536
Caso. Retos ante time warner 546
Indice de nombres 599
Indice analítico 605