Detalles MARC
| 000 -Cabecera |
|---|
| Campo de control de longitud fija |
05344nam a2200325 a 4500 |
| 003 - Identificador del Número de control |
|---|
| Identificador del número de control |
AR-sfUTN |
| 008 - Códigos de información de longitud fija-Información general |
|---|
| Códigos de información de longitud fija |
170717b ||||| |||| 00| 0 d |
| 020 ## - ISBN |
|---|
| ISBN |
9786077686309 |
| 040 ## - Fuente de la catalogación |
|---|
| Centro transcriptor |
AR-sfUTN |
| 041 ## - Código de lengua |
|---|
| Código de lengua del texto |
spa |
| 080 ## - CDU |
|---|
| Clasificación Decimal Universal |
658.84 M322 |
| Edición de la CDU |
2000 |
| 100 1# - Punto de acceso principal-Nombre de persona |
|---|
| Nombre personal |
Maqueira Marín, Juan Manuel |
| 245 10 - Mención de título |
|---|
| Título |
Marketing 2.0 : |
| Resto del título |
el nuevo marketing en la web de las redes sociales / |
| Mención de responsabilidad |
Juan Manuel Maqueira Marín, Sebastián Bruque Cámara. |
| 260 ## - Publicación, distribución, etc. (pie de imprenta) |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
México: |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Alfaomega, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2009 |
| 300 ## - Descripción física |
|---|
| Extensión |
208 p. |
| 336 ## - Tipo de contenido |
|---|
| Fuente |
rdacontent |
| Término de tipo de contenido |
texto |
| Código de tipo de contenido |
txt |
| 337 ## - Tipo de medio |
|---|
| Fuente |
rdamedia |
| Nombre del tipo de medio |
sin mediación |
| Código del tipo de medio |
n |
| 338 ## - Tipo de soporte |
|---|
| Fuente |
rdacarrier |
| Nombre del tipo de soporte |
volumen |
| Código del tipo de soporte |
nc |
| 505 80 - Nota de contenido con formato |
|---|
| Nota de contenido con formato |
CONTENIDO<br/>INTRODUCCION: MARKETING 2.0 11<br/>CAPITULO 1: ESTRATEGIAS DE MARKETING 2.0 21<br/>1.1 INTRODUCCION 21<br/>1.2 MARKETING DE RELACIONES: REINVENTANDO EL MARKETING DIRECTO (DIRECT MARKETING) 23<br/>1.2.1 Marketing de Relaciones 25<br/>1.2.2 E-mail Marketing 28<br/>1.2.3 Marketing de Proximidad 33<br/>1.3 LA PERSONALIZACION LLEVADA AL LIMITE: MARKETING ONE TO ONE 36<br/>1.3.1 Marketing One to One mediante tecnologías web 37<br/>1.3.2 Marketing One to One mediante telefonía móvil 44<br/>1.3.3 Marketing One to One en videojuegos 48<br/>1.3.4 Marketing One to One basado en avatares 52<br/>1.4 DINAMIZANDO EL MARKETING TRADICIONAL: MARKETING DINAMICO 56<br/>1.5 MARKETING VIRAL (VIRAL MARKETING) 61<br/>1.5.1 Tácticas utilizadas en Marketing Viral 63<br/>1.5.2 Métodos de transmisión del buzz viral 67<br/>1.5.3 Web 2.0 y Marketing Viral 69<br/>1.6 MARKETING ON-LINE 70<br/>1.7 MARKETING EN MOVILES (M-MARKETING) 71<br/>CAPITULO 2: MARKETING ON-LINE 73<br/>2.1 INTRODUCCION 73<br/>2.2 PORTALES CORPORATIVOS 74<br/>2.2.1 Estrategia basada en la relación comercial 75<br/>2.2.2 Estrategia basada en el valor añadido 78<br/>2.2.2.1 Táctica de la personalización de la página web 79<br/>2.2.2.2 Táctica de la información relacionada 80<br/>2.2.2.3 Táctica de la socialización 89<br/>2.2.2.4 Táctica del ocio, entretenimiento, juegos o pasatiempos 94<br/>2.2.2.5 Táctica del feedback de los usuarios 95<br/>2.2.2.6 Táctica del blogging corporativo 97<br/>2.2.2.7 Táctica del wiki corporativo 104<br/>2.2.3 Estrategia basada en el Marketing Viral 107<br/>2.2.4 Estrategia de posicionamiento natural en buscadores 110<br/>2.3 MARKETING EN SITIOS WEB 111<br/>2.3.1 Marketing de Afiliación 112<br/>2.4 ENLACES PATROCINADOS 113<br/>2.4.1 Marketing en buscadores (Search Engine Marketing) 114<br/>2.4.1.1 Google Adwords 115<br/>2.4.2 Publicidad contextual en páginas web 118<br/>2.4.2.1 Patrocinio de secciones 119<br/>2.4.2.2 Publicidad contextual con motores de búsqueda 119<br/>2.4.2.3 Google Adsense 120<br/>2.4.3 Caso de éxito de Marketing On-line mediante enlaces patrocinados 123<br/>2.5 EL NUEVO MARKETING EN PORTALES SOCIALES 124<br/>2.5.1 Marketing en webs sociales de éxito 124<br/>2.5.2 Marketing en Metaversos sociales on-line 127<br/>CAPÍTULO 3: FORMATOS EN MARKETING ON-LINE 131<br/>3.1 INTRODUCCION 131<br/>3.2 FORMATOS ESTANDARIZADOS POR IAB 132<br/>3.2.1 Formatos integrados 133<br/>3.2.1.1 Banner 133<br/>3.2.1.2 Botón 134<br/>3.2.1.3 Rascacielos 135<br/>3.2.1.4 Robapáginas 136<br/>3.2.1.5 Enlace de texto 137<br/>3.2.2 Formatos flotantes 138<br/>3.2.2.1 Pop-Up 138<br/>3.2.2.2 Pop-Under 138<br/>3.2.2.3 Capas o Layers 138<br/>3.2.2.4 Cortinillas o Intersticiales 139<br/>3.2.3 Spot on-line y Rich Media 140<br/>3.2.4 E-mailing 142<br/>3.2.4.1 Boletines electrónicos o Newsletters 143<br/>3.2.4.2 Permission e-mail Marketing 143<br/>3.3 NUEVOS FORMATO S EN LA WEB 2.0 144<br/>3.3.1 Mensajería Instantánea (Install Messaging) 144<br/>3.3.2 Podcasting 148<br/>3.3.3 Videocast 148<br/>3.3.4 Mashups 149<br/>3.3.5 Google Maps y Earth como formatos publicitarios 150<br/>3.3.6 Bitácora o Blog 152<br/>3.3.7 Páginas interactivas de elaboración colectiva (Wiki) 153<br/>3.3.8 Micrositios (Microsites) 153<br/>3.3.8.1 Micrositios como web de reducida extensión 153<br/>3.3.8.2 Micrositios como web de reducido tamaño 154<br/>3.3.9 Google Gadget 155<br/>3.3.10 Windows Gadget (Widget) 156<br/>3.4 EL VIDEOJUEGO COMO FORMATO PUBLICITARIO 157<br/>CAPITULO 4: MARKETING EN MOVILES (MOBILE MARKETING, M-MARKETING) 159<br/>4.1 INTRODUCCION 159<br/>4.2 MARKETING EN MOVILES, MOBILE MARKETING O M-MARKETING 161<br/>4.3 FORMATOS EN MOBILE MARKETING 163<br/>4.3.1 Mensajería en teléfonos móviles 163<br/>4.3.1.1 El Servicio de Mensajes Cortos (Short Massage Service, SMS) 164<br/>4.3.1.2 SMS Wap-Push 164<br/>4.3.1.3 MMS (Multimedia Messaging System) 164<br/>4.3.1.4 SMS 2.0 165<br/>4.3.2 Contenidos específicos para teléfonos móviles 165<br/>4.3.2.1 Contenido multimedia 166<br/>4.3.2.2 Juegos 168<br/>4.3 .2.3 Aplicaciones 169<br/>4.3.2.4 Códigos bidimensionales 171<br/>4.3.3 Contenidos accesibles desde el teléfono móvil 172<br/>4.3.3.1 Entornos cerrados en internet: Wap, I-Mode 172<br/>4.3.3.2 Entornos Webs abiertos 173<br/>4.3.3.3 La Televisión en el móvil 174<br/>4.4 CAMPAÑAS EN MOBILE MARKETING 176<br/>4.4.1 Campañas de Mobile Marketing tipo Push 177<br/>4.4.2 Campañas de Mobile Marketing tipo Pull 178<br/>4.5 TACTICAS EN MOBILE MARKETING 181<br/>4.6 MARKETING DE PROXIMIDAD 188<br/>CAPITULO 5: CONCLUSIONES 189<br/>BIBLIOGRAFIA 197<br/>INDICE ALFABETICO 203 |
| 650 ## - Punto de acceso adicional de materia - Término de materia |
|---|
| Término de materia |
MARKETING SOCIAL |
| 650 ## - Punto de acceso adicional de materia - Término de materia |
|---|
| Término de materia |
MARKETING 2.0 |
| 650 ## - Punto de acceso adicional de materia - Término de materia |
|---|
| Término de materia |
MARKETING ONE TO ONE |
| 650 ## - Punto de acceso adicional de materia - Término de materia |
|---|
| Término de materia |
MARKETING VIRAL |
| 650 ## - Punto de acceso adicional de materia - Término de materia |
|---|
| Término de materia |
MARKETING DINAMICO |
| 650 ## - Punto de acceso adicional de materia - Término de materia |
|---|
| Término de materia |
MARKETING ON LINE |
| 650 ## - Punto de acceso adicional de materia - Término de materia |
|---|
| Término de materia |
MARKETING EN MOVILES |
| 700 1# - Punto de acceso adicional - Nombre de persona |
|---|
| Nombre personal |
Bruque Cámara, Sebastián |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
| Esquema de clasificación |
Clasificación Decinal Universal |
